编者按：本文来自微信大众号“麻辣娱投”（ID：malayutou001），作者文东，36氪经授权发布。
国内猪肉价格涨了半年多，打破一斤30块，创了纪录，但一头来自英国的“猪”可谓发明了神话。
一头前史上最贵的“猪”诞生：8月23日，具有英国动画片《小猪佩奇》版权的加拿大母公司Entertainment One(简称“eOne”)以40亿美元被美国玩具厂商孩之宝全资收买，折合人民币超越280亿。
佩奇这头被文明赋能的“猪”成为了许多动画公司眼中的“神话”：一家公司凭一部动画片《小猪佩奇》卖了280亿，相当于3个落魄的华谊兄弟市值！
神话的背面一般都有故事。
eOne的“养猪”史
《小猪佩奇》诞生于英国动画工作室ABD，开创人是三位酷爱动画发明的老大叔：Astley、Baker和Davies。2004年他们带着小猪佩奇的构思去了BBC，但吃了闭门羹，后来又找到Channel Five和Nick Jr频道，终究这部动画在Channel Five完成了首播。
小猪佩奇作为一部英国学前电视动画片，故事环绕她与家人的愉快阅历，诙谐而风趣，藉此宣传传统家庭观念与友谊，播出当年就取得了不错的反应，所以ABD开端谋划后边的系列。
三位专注内容制造的开创人，对动画的发行商业协作并非特长，所以找来了发行公司Contender Entertainment Group担任推行和商业协作。不过直到2007年曾经，小猪佩奇仅仅在本乡有名气，真实让它向巅峰的转折点是2007年和2015年。
2007年，小猪佩奇遇到了诞生以来最重要的“贵人”eOne。
eOne这家成立于1973的加拿大公司以音乐唱片发行发家，后来扩张至电影发行、电视和音乐制造、家庭文娱产品在全球规模的分销。在2000今后，eOne现已树立起了全国际的发行网络，而后来大热《爱乐之城》，斯皮尔伯格的《圆梦伟人》，以及《天空之眼》等影片在全球的发行都有eOne的参加。
2007年eOne以9700万美元的价格收买了小猪佩奇发行商Contender Entertainment Group，所以小猪佩奇的商业协作有了强援。eOne乐意把这部动画片面向全国际，但提早和开创公司ABD谈好占有一部分IP版权及未来对应的收益。在eOne的运作下《小猪佩奇》开端在国际走红，2014年现已在超越100个国家播出，佩奇成为了全国际小朋友心中的明星。
2015年，小猪佩奇的成功让eOne爽性以1400万英镑的价格收买了制造公司ABD 70%的股权，一起把这一IP的控制权进步至85%。小猪佩奇系列未因由ABD专注制造，而eOne则全权担任商场开辟和挣钱。在这一年小猪佩奇也迎来了开展的又一个里程碑——进军我国商场。
凭仗在全球杰出的收视口碑和eOne的影视发行位置，小猪佩奇成功走进了我国，并于2015年9月强势登陆我国央视少儿频道，随后在10月登陆爱奇艺和优酷，播映总量超越130亿，火爆程度远超当年的喜羊羊与灰太狼。与此一起eOne开端了自己惯常的商业运作，尤其是在家庭消费范畴。
从2015到2019年，在eOne的推进下，小猪佩奇IP的版权授权涵盖了DVD、书本、电影、玩具、文具、食物、衣服等范畴；入驻淘宝、网易考摆开小猪佩奇设旗舰店进行带货；和默林文娱集团联手打造的全球首家“小猪佩奇的玩趣国际”室内主题乐土，并于2018年10月在上海开业；与阿里影业协作开发大电影《小猪佩奇过大年》并于19年新年上映……
一系列商业运作也使小猪佩奇成为了eOne的吸金利器，收买ABD仅两年后，小猪佩奇在全球规模内就给eOne带来了每年近80亿人民币的零售额，而我国成为了eOne增加最微弱的商场，2017年曾发明过出售收入同比增加700%的奇观。
在IP开发带来的惊人商业效益后，小猪佩奇持续演绎着传奇。
在2019年，国际最大的美国玩具厂商孩之宝，看中 eOne旗下“小猪佩奇”、“睡衣小英豪”等现象级动画IP及其全球的影视发行才干，豪掷40亿美元将eOne全体收归旗下。这一方面暴露出孩之宝对我国商场摩拳擦掌的野心，一起也意味着孩之宝旗下的变形金刚、复仇者联盟、小马宝莉、大富翁等玩具授权品牌能够嫁接小猪佩奇翻开的我国协作途径，共享这一万亿商场的大蛋糕，树立下一个事务增加点。
从商业层面来看，eOne凭仗1400万英镑收买小猪佩奇这一IP，4年内撬动了10亿美元的出售额，终究连同自己打包以33亿英镑（40亿美元）的估值全身而退，养了佩奇这头“猪”可谓赚的盆满钵满；
许多人以为这个故事是个经典的IP开发事例，靠着一头猪的IP造就了土豪，所以文明赋能出奇观。
但故事的背面还有本相。
IP走红的背面：一场商业接力赛
商业范畴成功者的故事往往并不可信，成功仅仅表象，背面的东西被许多人忽视。
三位发明了小猪佩奇的老大叔，或许这一生做出的最正确的挑选是与eOne兼并，由于这让小猪佩奇具有了一套老练的商业系统，这才是成功的中心。
eOne具有的资源网络和运营经历是一家工作室所不具备的。
凭仗几十年的商业堆集，eOne树立全国际数十个国家的影视发行途径和产品出售网络，在得到小猪佩奇的版权后，敏捷将其动画著作面向了全国际的少儿电视台，使其成为了一个国际级的卡通形象，IP价值得到了地域规模的扩大，迈出了第一步；
小猪佩奇经过动画走红后，eOne用具有优势的家庭品牌营销才干，将佩奇形象进行了协作授权及产品出售，让佩奇概念的DVD、图书、玩具、食物、睡衣走进了全国际的家庭，IP价值得到了内容层面的扩大并产生了巨大商业效益，跨出了第二步；
做的最美丽的当属第三步进军我国商场。
小猪佩奇在我国并没有彻底仿制“电视台播映+产品授权”的商业开发老路，结合我国互联网高度发达的现状，eOne聘请了经历丰富的本乡营销公司进行了佩奇形象的交际网络传达。
从微信到抖音短视频，eOne制造的小猪佩奇表情包和营销公司炒作的猪猪女孩等论题成功激发了网友二次自发式恶搞。被赋予“精美女孩、绿茶婊、心计girl、富二代”等多种称谓的小猪佩奇，在网友的协助下不断罗致着互联网流量，仅微博论题阅览量就超越了两次次，从一个低幼儿童的卡通明星出圈变成了年青集体的文明现象。
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，文明赋能+交际媒体让IP的价值跨过到了成年人，能够与更多衍出产品结合，让佩奇成了吸金利器。
而商业系统的不断吸金又反哺了动画制造的工业系统。
欧美国家的影视工业是制片人中心制，导演并不是中心，工业系统至上。
小猪佩奇长达14年的前史中已播出了六季195集，制造公司在保证更新频率的基础上，要长时间保持着内容的高质量，这只能是一种工业系统的产品。
长时间的制造进程中，发明人会有构思干涸的时分，美术构思人员或许会离任，后期制造质量或许会良莠不齐，导演拍照或许超预算……持续保证质量的办法，便是让出产进程尽量的专业和细分化，保证每一个环节都成为契合质量的“组件”，由制片人“统筹拼装”成终究产品。
可是ABD这样的中小工作室想要持续运用一条高质量的工业系统却十分困难，一是由于没钱，二是没有统筹力。
影视公司加大内容出产的力度就必定面对招聘许多的构思和内容人才，一起与产业链里各个细分范畴的优异公司协作就要付出昂扬的制造费用，这就需求资金的输血；
另一方面影视工业的各个组件不是标准化产品，形象、美工、配音、视觉等需求制片方对各个环节严密的监督，保证主创团队的目的和作用能够完成，所以这就要求制片方在职业里的话语权，否则优异的公司没空听你评头论足。
要么江湖位置高，要么订单需求大制造经费多，一批优异的公司才干环绕着自己成为外包。所以越是高难度，大制造的著作越是大公司才干统筹。
eOne接盘ABD后，给小猪佩奇带来了商业上的成功，一起使ABD归入到更大的商业渠道。一方面制造方得到持续的资金输血，能够做长时间的动画开发，别的就有了条件挑选一批优异的外部公司进行长时间安稳的协作，以商业利润和出产规模反哺工业出产线，形成了一个良性循环。
所以一个IP的不断扩大价值的开发进程，也是一个不断加大商业投入和寻觅更强壮接力者的“伐鼓传花”。
换到“店主”eOne的小猪佩奇，得到了价值的一次腾跃。不过在eOne本身的商业才干也正面对瓶颈，要进一步提高小猪佩奇的商业价值，就需求更有力的接盘方。
eOne在给小猪佩奇进行了全球发行、DVD出售和形象授权协作两次赋能后，其本身商业途径也抵达了天花板，后续IP愈加深度的开发，需求大电影的制造，定制化的玩具衍生品、游戏开发、乃至线下主题乐土。而这些商业系统，暂时超出了eOne的运作才干。
2019年新年上映的《小猪佩奇过大年》大电影，尽管背面是与阿里影业的协作，并未改动影片以口碑和票房双底的命运。eOne拿出IP版权与我国本乡团队的协作能够有用防止本身的出资危险，但对质量的把控也就失去了力度。这也暴露出 eOne多年来一向参加低成本影片的出资及发行，关于小猪佩奇5分钟的系列动画变为90分钟的电影本身并没太大决心。
而eOne2019年开端呈现音乐，影视方面事务的大幅度下滑，首要增量收入简直悉数来自“小猪佩奇”和“睡衣小英豪”两个IP在我国带来的出售。但IP热度需求持续，仅凭每年更新的动画片无法保持，未来玩具、电影、游戏及而线下的主题乐土的开发也必定要提上日程，仅凭eOne现有的体量并不行。
孩之宝的呈现能够补偿这些短板，在玩具、衍生品、游戏开发方面强壮实力，旗下具有变形金刚等多个IP的美国文娱巨子，正在方案向影视文娱范畴发力，一起能够在使用自己的产业链提高佩奇的商业价值，他有资金实力在电影、游戏、主题乐土方面为佩奇再做深度开发。所以开展面对瓶颈的eOne和孩之宝一拍即合，佩奇再次转换了店主。
这种IP接力的游戏并不是个例。
美国大名鼎鼎的漫威，以钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长等国际英豪名扬国际，旗下《复仇者联盟》成为了全球最具影响力的超级英豪系列影片。但这些英豪相同被卖来卖去。
上世纪以漫画发家的漫威发明的超级英豪曾在美国本乡风光一时，后来1993年互联网年代到来，纸媒受到冲击，并且漫威英豪救国际的著作套路太单一，读者的日趋衰减，漫画年销量逐年递减，超级英豪开端相形见绌。在1996资金难以为继的情况下漫威申请了破产，以十分低的价格，将旗下许多超级英豪的电影拍照权，卖给了索尼、康斯坦丁影业、举世影业等多家好莱坞公司接盘。
影视工业巨子们让超级英豪焕发了新的生机。2002年，索尼出品的《蜘蛛侠》大获成功，全球票房到达8.22亿美元，此后又相继于2004年和2007年推出第二、三部续集，刷足了存在感，蜘蛛侠也凭仗影片走红了全国际。
“转投”举世影业的“绿伟人”凭仗同名电影也在国际暂露头角，暴烈的浩克成为了力气的化身。
而不甘落魄的漫威在破产清算后换了几回店主，终究在2009年被美国文娱巨子迪士尼全资收买。获得了巨子的支撑后，漫威开端回过头开发旗下英豪系列电影，并逐渐买回之前出售的英豪人物版权，打造巨大的漫威国际。所以复仇者联盟系列四部曲面世，超级英豪这才在全国际成名，成为了大IP。
而漫威暗地大佬迪士尼不只具有影视工业的开发系统，线下的实景文娱又是其一重要的商业地图。在2018年迪士尼宣告在加利福尼亚、巴黎与香港的三座园区内扩建全新漫威超级英豪主题景区，将影视大IP的价值持续在实景文娱中扩大和变现。
不过就算大Boss迪士尼对IP的商业开发也并非无所不能，需求许多协作方。
在玩具和衍生品方面迪士尼挑选了孩之宝这个有力的协作伙伴进行商业协作，把复仇者联盟英豪们的玩具衍生品收益进行了拆分授权。
在实景文娱方面，仅凭迪士尼一家也无法在全国际多国独立进行数百亿美元的出资开发，所以迪士尼会在各国拉上地产开发商和当地的政府这个更大的金主进行协作。日本东京的迪士尼乐土爽性是授权运营，迪士尼只担任输出了IP、品牌和办理，日本东方乐土公司运营；香港和上海迪士尼是当地政府和迪士尼集团合资运营；从这个视点看，迪士尼的米老鼠、唐老鸭等IP在全国际各地又被换了店主。
本相浮出水面：超级IP走红的背面，并不是某一家公司的成功，而是背面的本钱和商业系统的接力协作游戏。冰山浮出水面的部分只要十分之一，加上隐藏在海面下的百分之九十才是全貌。假如一家成功的文明公司是那座冰山，IP仅仅浮出水面被人看到的部分算了。
商业化的IP因商业而起，也会因商业而式微。
就在漫威英豪凭仗《复仇者联盟》在全国际风生水起时，一则不太调和的音讯让英豪之一“蜘蛛侠”感到懊丧。
《蜘蛛侠》初始版权方漫威企图从索尼手中回收蜘蛛侠IP独立开发，而索尼公司近年在蜘蛛侠系列电影的开发上连遭败笔，《蜘蛛侠：英豪归来》、《蜘蛛侠平行国际》等口碑一路下滑，幸亏凭仗复仇者联盟中蜘蛛侠的屡次露脸保持着“皮特帕克”（蜘蛛侠真名）的人气。
但漫威和索尼目前因利益分配没有谈拢而终究不欢而散。所以鄙人一部《复仇者联盟里》，蜘蛛侠皮特帕克很有或许被扫地出门，隐姓埋名。
不走运的又不止蜘蛛侠一位。80年代很多人心目中的英豪超人，最近几年简直被年青人忘记。具有超人和蝙蝠侠的版权方DC，相同被“大佬”华纳收归旗下，不过最近几年开发的《超人》系列电影并不成功，特别是《蝙蝠侠大战超人》想仿制一把漫威的英豪联盟，但作用真实不忍目睹，所以两个英豪也落寞了。
由此可见，所谓IP，一场商业大佬的接力赛算了。佩奇这样的小猪是被金主爸爸选中的幸运儿，“猪”卖了个天价并不彻底是猪值钱，更多在于养“猪”的人是谁。
头图来历：pexels
