9月16日晚上22点30分，腾讯音乐文娱集团各条事务线的职工们枕戈待旦，不说聚精会神也多少有点儿严重，等着从版权公司传输过来的最新物料——人称“鸽王”的周杰伦行将发布最新单曲《说好不哭》，23点整集团旗下各大音乐渠道按时上线，不容有失。
这但是周杰伦啊，那个想起来随手儿就在微博超话榜上“打败”了蔡徐坤的男人，放鸽子放了这么久，总算这回放的是单曲了，说是亢旱甘霖万众等待，不算夸大。
公然，歌曲一上线就干翻了QQ音乐的服务器，等待了489天的歌迷鱼贯而入，以服务稳健著称的腾讯，愣是没扛住周杰伦的检测。歌曲上线7分钟，《说好不哭》在QQ音乐数字专辑出售额打破500万元，要不是服务器开小差，这个数字还会更多。
到本文发稿时，这首歌仅在QQ音乐单渠道上出售额现已打破1500万元，成为渠道前史出售额最高的数字单曲，纪录、热搜、购买截图在交际网络上一再刷屏。尽管仅从出售额上来说，周杰伦间隔年度数字专辑出售第一的蔡徐坤还有些间隔，但从传达声量上来讲，这首《说好不哭》关于我国付费音乐商场的影响，或许远非停留在特定圈层内的“粉丝经济”可比。
付费音乐商场的现状：“富不富，刚起步”
十几个小时狂卷1500万元，有网友编段子说周杰伦的手机这一晚上就一向响个不停地都是“叮咚，入账三元”，挣钱如洪水。但尽管瞧着吓人，实际上跟同为流媒体点播的视频渠道做一个比较，咱们就知道音乐流媒体渠道所面临的是怎样一个商场环境了。
以同为2019现象级爆款的《陈情令》为例，腾讯视频凭仗“超前点播解锁形式”，收入超越1.56亿元，这还不算这部剧集带来的付费会员、广告和流量收入。是不是登时觉得1500万元这个数儿也不怎么起眼儿了？一套学区房呗。
比较完“顶流”真金白银的收割才能，咱们再来数一下人头儿——依据8月13日腾讯音乐文娱集团发布的Q2财报，集团在线音乐付费用户数为3100万，而视频流媒体点播渠道的付费用户数，爱奇艺和腾讯视频均在一亿上下。
跟形式最类似的“近亲”视频流媒体渠道比起来，音乐流媒体点播渠道真是“输人”又“输钱”，我国付费音乐商场，瞧着挺热烈，但其实富不富的，刚起步呗。
和国外的同行比起来，咱们的商场环境相同不值得达观——实际上2019年，全球付费音乐商场都在呈现出指数迸发态势，各大本钱猜测组织都不小气给付费音乐商场给出超增加预期，Spotify现已具有1.08亿付费用户，更重要的是，Spotify的付费用户占比是47%，这还不算夸大，更夸大的是韩国商场的数字音乐付费率达到了令人张口结舌的90%，新加坡和欧美发达国家这一比率遍及在50%上下，即使是全球平均值，也有20%-30%，激烈的付费志愿，是组织看好付费音乐商场的重要原因。
而腾讯音乐的这一数据为4.8%。咋说呢，刚起步呗。
有人说这是我国付费音乐最好的年代，我不能同意。这或许是《野狼disco》最好的年代，绝大多数用户正在跟着音乐短视频渠道15秒的音乐片段摇晃，怎么将他们转化成为愿意为高品质音乐和音乐服务付费的用户，还需求从业者更多的尽力。
但至少，咱们是在去往最好年代的路上，周杰伦的《说好不哭》1500万元的出售收入，交际媒体刷屏带来的真实“破圈儿”的影响，真实为用户树立了一个典范——音乐，好像美丽的景色、可口的美食、别致的体会相同，可认为咱们带来享用、感动和高兴，相同值得为之付费。
付费音乐商场的未来：各村有各村的高招儿
培育用户付费习气不是一朝一夕的工作，在能够预见的适当一段时间里，我国数字音乐付费率还会徜徉在较低水平上。
从苹果公司用“iPod+iTunes”的组合席卷全球成为全球最大在线音乐商铺的2005年算起，我国付费音乐职业的起步晚了将近十年。
这十年里，世界同行们为了提高付费率，费尽心机想出了各种高招儿——比方Spotify的免费用户随机播映切歌不能超越六次，按需听歌需求忍耐音频广告，而韩国同行Melon做得更绝——免费用户一切歌曲只能试听30秒。
想让享用惯了免费音乐服务的我国用户一夜之间承受这样严苛的约束，无异于拿着扫帚把用户往竞争对手门口子轰。
好在我国人有不走寻常路的优良传统，《地道战》里的经典台词就精准地描绘了这一民族特征：“各村有各村的高招儿”。
所以即使Spotify和Apple music们的付费用户数、ARPPU（每个付费用户平均收入）都要远高于腾讯音乐，但腾讯音乐却成为了全球首个盈余的音乐流媒体渠道。
奇特吧？咱们来看看腾讯音乐是怎么做到的——依据2019年Q2财报，腾讯音乐的收入首要由在线音乐服务和交际文娱服务及其他两个部分组成，二者别离占总收入的26.4%和73.6%，也就是说，付费音乐之外，以全民K歌、酷狗直播、酷我直播为代表的渠道，经过供给虚拟礼物、增值会员及衍生品等交际文娱服务，为腾讯带来了更可观的多元营收。
腾讯音乐用财报标明，直播视频流比广告和流媒体订阅更挣钱。
我国商场上的别的一个竞争者，网易云音乐也在探究自家的高招儿——推出Mlog参加音乐短视频战场、与连锁咖啡、酒店乃至内衣品牌联名，在交际和音乐衍生品方面相同下足了功夫。
当然，“各村的高招儿”仅仅为了在不成熟的商场环境中生存下来，久远来说，仍是要“高筑墙、广积粮”。短期靠直播维系首要营收并不持久，长时间积极争取全球音乐上游制作和发行公司牵手，以期铸造原创音乐内容职业壁垒。这是仅有看得见和充溢想象力的路。
周杰伦的这次“破圈儿”，或许会是一块“敲门砖”，一砖一砖地砸下去，咱们信任总会砸开我国音乐付费最好的年代，究竟咱们的付费率只要4.8%，咱们的面前，是宽广的蓝海。
