编者按：本文来自微信大众号“木木老贼”（ID：mumuseo），作者 木木老贼，36氪经授权发布。
毫无疑问，这是个人人追热门的年代。
内容制造者需求热门带来更多爆文，用户也更喜爱阅览和议论热门相关论题，一拍即合。
内容不行，热门来凑嘛！
并且大部分受众，并没你幻想中的那么高精尖，他们是真的爱看热门。
能够说，追热门、玩假势已经是现在许多创造者的一剂救命良药。
许多公司大多数都是逢热必追，并且仍是一条接一条，不论巨细节日、热门论题、赛事热门，仍是文娱新闻、灾祸事端、电影上映......都会有相应假势呈现。
真可谓是内容创造的加油站，运营的美容店啊。
不过，追热门这个东西，一个人玩算新鲜，一群人玩就简略庸俗了。
追热门需求很强的网感，要么速度够快，行动力超强，赢在时刻；要么内容视点够爆点，才思敏捷，赢在手工。
说起来简略，做起来难。
以至于现在的假势营销和追热门，就成了一两个西施走秀，一大群东施效颦的紊乱现象，简直充满着整个互联网。
关于追热门，我是真不对立，并且十分支撑，之所以咱们挤破头，不正是证明了它的强壮势能吗？这究竟是一个趋势，也是一个很会来事的活。
因而，追热门这事更应该多花点功夫，而不是在那自己High！否则怎样在这么多追热门中锋芒毕露？
首要，热门呈现时，咱们第一时刻就得反响，不是说立刻开干，而是需求想想这个热门咱们追仍是不追？
关于热门，你可彻底Say no！不是每个热门都要追，假如潜在丢失高于收益，这样的热门彻底没必要去做。
就像环时互动老金之前在优衣库事情时说的相同：
其次，什么样的热门能够去追？
能够简略评判一下：这个热门论题性怎么、有没有延展性、传达性怎么，热度怎样样，相关度强不强、时效性过没过，危险性怎么，会不会影响品牌调性等等。
这大约便是一些首要的规范。
1）热度——热门的炽热程度或受重视程度。
2）传达度——热门光有热度是不行的，还需求有必定的传达性，比方《疯传》一书里提及的供给交际钱银、有诱因、带心情、具有公共性、有实用价值、故事性。
3）论题性——比方有争议、有缝隙、有集体指向、心情剧烈、敞开论题、与 “我” 相关、有延展性等。
4）相关度——相关度包含2个方面：一是职业/产品相关度，二是和方针用户的相关度。你看到的热门在用户眼里未必是热门，或许压根就不感兴趣，那便是十分弱相关。
5）危险度——追热门，有必要考虑危险，需求坚持底线和价值观。
以上便是追热门的5个重要规范，这儿没有把 “时效性” 独自写出来，由于自身有论题性的热门时效性都比较强。
有了方针就能够从1分到5分，对各个评判规范做打分：
5分到1分顺次对应：5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(根本没有)。
其间危险度，打分正好相反：1分(高)、2分(不错)、3分(一般)、4分(一点点)、5分(根本没有)。这个很好了解，危险越低越好嘛！
然后能够简略做成表格，对现在的热门进行打分：
终究，将各个判别规范和对应分值在Excel做成雷达图，这样就能够很直观的进行判别，越是完好均匀的雷达图价值越高，越是值得花时刻去追一波。
（excel里直接插入图表）
之前，老贼已经是写过怎么判别热门要不要追，这儿就不多说了。
今日，我要点想谈一谈的是 “相关度”，太多人存在误解，并经常在这点犯错！
相关度，了解起来很简略，便是热门与品牌以及方针用户的相关度，根本上每个人都会挂在嘴上，再进一步说便是热门和自己的中心用户群以及中心定位是否相关。
这一点，咱们都知道，可是往往最简略被疏忽或误解的便是这个点。
比方前段时刻封杀NBA事情，漫山遍野的追热门，无所不在，处处都是。
我知道有个做规划共享的大众号也追了这个热门，根本便是报导了一下这个事，然后呼吁爱国。
我问他，你写这个新闻，跟你大众号相关度强吗？
他说强啊，十分强，咱们的用户便是年青的boy，他们对这个事很感兴趣。
好了，问题就出在这了！没错，他们的方针人群的确是年青boy。
可是他把定位规模拉大了，用户画像含糊，导致终究其实是不相关的，或许说是把弱相关误解成了强相关。
啥意思呢？NBA这个热门的确许多年青boy感兴趣，可是你要知道，每一个人在生活中都是有多重身份标签的，每个身份标签也都不相同。
比方一位年青的妈妈或许对明星、育儿、理财、化装都感兴趣，所以一起重视了以下4类大众号，各取所需。
那么，对明星类大众号来说，她便是一位 “对明星感兴趣的年青妈妈”；对育儿类大众号便是一位 “对育儿感兴趣的年青妈妈”；同理，对理财类大众号便是一位 “对理财感兴趣的年青妈妈”；对化装类大众号便是一位 “对化装感兴趣的年青妈妈”。
你会发现这4类号都有对应年青妈妈，那这说明这4类号的用户人群是彻底相同的吗？必定不是，各有各的精准人群定位，而不是抽象的称之为 “年青妈妈”。
不同的需求下，人的身份会进行切换，用户重视每一个大众号的诉求都是不相同的，你必定要清晰你的中心定位是什么？用户来你这是为了什么？
一个对NBA感兴趣的男人要看NBA，可彻底在他重视的体育大众号那看，有必要在你这儿看吗？
你要知道在你的大众号，你的用户是哪一个身份标签存在。你不行能把用户一切标签对应内容都做了吧？
大而全的东西，往往是抱负很饱满，实际很严酷。
再来看封杀NBA这个热门事情，你直接报导出来跟重视规划的年青boy相关度强吗？
说真的，没那么强，你能够去写，但这的确与你的中心服务及产品相关度不大。（抢了新闻媒体的活）
当然，不是说一个规划大众号就不能追NBA这个热门，而是直接写个新闻并不合适你，需求更深化的找切入点，找到真实的强相关。
单纯发一篇这个事情的热门新闻必定是与体育资信号更相关，但假如你结合这个热门，做一些创意规划，用规划言语去表达，或许更好。
这样相关度就会立马提高，显着和你的更相关了。尽管受众规模会有必定缩小，但会更有清晰的目的性，更有竞争力。
究竟，大众号的中心不是阅览量，而是大众号定位的强化以及用户联系的树立。别简单稀释了自己大众号的定位。
所以，在评论热门 “相关度” 时，必定不要简略归类你的用户，比方 “一群90后男生” 这个说法就太泛了，而是要说在你的大众号下他们是处在哪一个身份，为什么重视你。
也便是 “一群喜好规划的正能量90后男生（对玩游戏，体育也很感兴趣，不过是由于规划而重视你的大众号）”。
在你这儿，他的中心身份是规划喜好者，而重视体育仅仅他很多身份里的一个罢了。
必定要辨明主次，要判别你的用户在你这儿的首要身份标签与热门的相关度，而不是看其他附加身边标签与热门的相关度。
这样才不会简单跑偏！
这是最简略犯错，也是在追热门时最简略忽视的。
总的来说，追热门没问题，但肯定不能误读了相关度，不要想当然的就把热门和你用户的各种附加身份标签相关起来，这不叫追热门，而是没事找事。
这些考虑假如对你有少许协助，欢迎共享给你身边的人。
