【猎云网（微信：ilieyun）北京】12月26日报导
猎云网近来得悉，线上麦片榜首新消费品牌“王饱饱”在近来完结A轮融资，祥峰出资和源码本钱联合领投，天使轮股东德迅出资跟投，协助王饱饱持续构建品牌影响力。早在本年1月，王饱饱已获凯泰本钱和德迅出资的千万级天使轮融资。本次融资后，公司将持续以产品立异为根底，进一步加快全途径的品牌运营。
王饱饱品牌麦片于2018年5月正式上线，主打“高颜值代餐谷物”，捉住新时代消费人群“爱吃怕胖”的痛点，王饱饱麦片以低温烘焙麦片为切入点，为年青顾客供给“好吃不胖”的多元化的消费场景。据企查查信息显现，“王饱饱”品牌隶属于杭州饱嗝电子商务有限公司，该公司成立于2016年9月，法定代表人为姚婧。
从入局谷物代餐商场开端，王饱饱一向都有不俗的体现。本年初次正式参与天猫双11狂欢节，就一举拿下天猫麦片品牌榜首名，年度销售额增加超20倍。取得2019年天猫美食“最受顾客欢迎奖”、天猫618“职业立异奖”、榜首财经CBNData“最受顾客喜爱的新锐谷物代餐品牌”等。
祥峰出资履行合伙人徐颖表明，王饱饱在短短一年的时间内从麦片商场中包围，得益于办理团队对消费趋势的洞悉以及新媒体营销方法的掌握。以新消费人群为中心，致力于供给养分健康一同多样甘旨的麦片食物，敏捷占据用户心智。
从用户痛点动身，让产品自己会说话
眼下的我国消费商场，95后、00后渐渐的变成了消费的主力军，他们不只有激烈的消费志愿，更具有消费特性与主意。在饮食上，除了寻求质量，更寻求“颜值”与“纤体”，倾向于购买低糖低脂、养分健康类的代餐产品。可是市道大部分代餐多为粉类，饱腹感缺乏，传统谷物代餐又过分庸俗，代餐商场存在很大的空白。
基于此，王饱饱团队摒弃了传统西式裸燕麦和膨化式燕麦的出产的根本工艺，采纳低温烘焙的方法，处理了口感并保留了麦片的纤维和养分；增加了益生元，做真实有纤维、且高纤维的麦片；不增加白砂糖或许蜂蜜，运用简直0热量的天然代糖甜菊糖苷，下降过腻甜度的一同也更健康。
因为对产品立异化的寻求，多维度推翻顾客对传统麦片的认知，王饱饱挑选自建工厂处理供应链问题，由此打造更强的产品力。
一、口味立异
王饱饱是榜首个增加大块酸奶、大块果干的麦片品牌，之前的产品更倾向于“质料均衡”，而王饱饱团队调研后以为“大块”食物能够带给人幸福感，一同以“肉松控”、“抹茶控”、“蜜桃乌龙”等更契合年青顾客特性化需求的口味标签进一步影响顾客味蕾。
二、场景晋级
烘焙系列麦片拆带即食，合作小包装便携方便；魔芋羹系列主打冲泡早餐、健身需求。懒人轻食早餐，办公室精美下午茶，深夜好吃不胖果腹粮，顺手可吃的王饱饱麦片，让食用场景不再设限，更契合当下年青人的日子小习气。
三、颜值晋级
从高颜值、漫画风的外部视觉展现到“大果粒”“多果干”内容物的色彩调配，王饱饱得到了大批90后、95后顾客的追捧。
调配牛奶、酸奶、吐司、沙拉立异更多吃法，更是让王饱饱自带DIY特点。
全域营销，内容为王
除了产品本身的差异化，招引德迅出资再度跟投的原因，还有王饱饱团队强壮的新媒体流量运营才能。从小红书的社区种草笔记到微博、抖音等途径，王饱饱凭借本身产品化立异的优势，经过KOL种草、素人测评、品牌活动等“内容+交际”内容营销战略，多点屡次触达、转化顾客。
值得一提的是，日前，王饱饱与德芙、蒙牛等世界知名品牌一同取得了2019年阿里巴巴ONE商业大会的全域营销奖。
源码本钱张吉鸿表明，王饱饱从头界说了顾客对麦片的认知和幻想，把“美观、好吃、健康、管饱”的美好事物带给了更多的顾客，也带进了更多的消费场景，加快了麦片职业的增量生长。
职业增加也会带来很多类似产品出现，怎么打造差异化一向是新国货品牌们面对的难点之一。对此，王饱饱创始人姚婧以为，关于王饱饱来说，先发优势是很明显的，现在淘宝进店的用户有90%都是查找王饱饱进店的（而非麦片），在许多顾客心里，麦片便是王饱饱。
消费品的中心壁垒便是品牌，做到“品牌即品类”，是王饱饱的阶段性成功。鄙人一阶段的品牌战略中，团队将更垂青品牌建造，“调性相符”比“销量转化”更重要，IP联合、跨界营销也都是王饱饱的玩法，“立住品牌”是团队接下来的要点。
后续，王饱饱将会坚持以顾客为中心，从线上到线下，以多样化的产品满意用户多元化的场景需求。经过途径的开辟以及运营玩法的深耕，王饱饱将会把顾客财物规模从线上拓宽到多个线下中心场景、愈加立体、多维和精细化，从而完成品牌堆集和深化。
