编者按：本文来自微信大众号“新芽NewSeed”（ID:pelink），作者：刘博，36氪经授权发布。
近来因为自己所运营的NBA球队沙龙颗粒无收，而眉头紧闭的“篮球之神”迈克尔·乔丹，总算是听到了一个还算不错的音讯。
日前，最高人民法院（下称“最高法”）关于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌（下称“AIR JORDAN”）状告我国乔丹体育公司（下称“乔丹体育”）商标侵权案做出判定，乔丹体育的“乔丹+图形”商标被吊销。
此次被裁决吊销的商标
据《迈克尔·杰弗里·乔丹、国家常识产权局商标行政管理（商标）再审行政判定书》显现：一、吊销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判定；
二、吊销北京市榜首中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判定；
三、吊销原国家工商行政管理总局商标评定委员谈判评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁决；
四、由国家常识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标从头作出裁决。
对此判定，新芽NewSeed（ID：pelink）联络采访了三聚阳光常识产权集团总裁兼CEO张建纲，其解读道：“国家常识产权局的从头裁决只是决议该商标是否应该被吊销，并非AIR JORDAN品牌获得了争议商标的所有权。但就现在的成果来看，因为判定确定争议商标构成了对迈克尔·乔丹名字权的侵略，因而，国家常识产权局在从头裁决中应该会依据修正前《商标法》第三十一条的规则吊销掉争议商标，这个成果关于AIR JORDAN是更为有利的。”
不管怎样，相比较之前的屡次败诉，迈克尔·乔丹与AIR JORDAN在这场长年累月的维权大战中总算是获得了一次实质性的成功，可谓一次“绝杀”。
乔丹儿子名字也不放过，维权大战长达8年
迈克尔·乔丹与乔丹体育的维权大战能够追溯到2012年。
彼时，得益于曾经在篮球赛场上的超卓体现，迈克尔·乔丹渐渐的变成了史上名列前茅的篮球巨星，随同其个人名望一同敏捷兴起的，还有同名品牌AIR JORDAN，这是耐克公司在1985年推出的篮球板块子品牌。
尽管耐克公司与迈克尔·乔丹有长时刻协作伙伴联系，并在全球规模内建立了“AIR JORDAN”高端子品牌的运动鞋和服装的特许运营权。但要留意的是，AIR JORDAN在进入我国市场后，并没有注册运用对应的中文称号，而这恰恰让乔丹体育“有隙可乘”。
在迈克尔·乔丹选秀进入NBA的1984年，乔丹体育的前身“日用品二厂”在晋江建立。依据天眼查显现，乔丹体育系由福建乔丹于2009年12月22日全体改动建立的；福建乔丹由建立于1984年的日用品二厂开展而来,1992年5月日用品二厂更名为福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂;2000年6月经晋江市乡镇企业局、晋江市陈埭镇企业办公室产权甄别后,改制改动为晋江市乔丹体育用品有限公司;2000年9月更名为福建省乔丹体育用品有限公司。
或许是因为晋江商人独有的商业嗅觉，乔丹体育开创人丁国雄在2002年4月，注册了包括“乔丹”、“QIAODAN”在内的多个商标，乃至还包括了与迈克尔·乔丹两个儿子名字相同的“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”两个商标。
在改名和注册一系列“乔丹”商标之后，乔丹体育乘上了开展的春风。只是两年后，乔丹体育的销售额便打破人民币1亿元。2008至2010年，该公司全年运营收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，成绩增速可观。2010年，其销售额位居本乡运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。2011年11月，乔丹体育的IPO请求成功“过会”，只差拿到证监会终究批文。
但与此一起，远在大洋彼岸的迈克尔·乔丹发现，我国顾客好像对自己与乔丹体育之间的联系存在着一些误解。
2012年，迈克尔·乔丹正式向国家工商行政管理总局商标评定委员会请求，吊销乔丹体育的78个相关注册商标。但乔丹体育在其网站上发布揭露声明，着重中文“乔丹”是该公司依照我国法令请求注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法运用行为受我国法令维护。随后经商标评定委员会裁决，保持乔丹体育的一系列商标注册。
人形logo与迈克尔·乔丹动作比照
对此成果，迈克尔·乔丹天然不服，便向北京市榜首中级法院提起诉讼。2015年头，法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后，迈克尔·乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月，二审再遭败诉。2016年4月，该商标权胶葛案交由最高法审理，直至此次最高法做出终审判定。
乔丹体育IPO停滞至今，“山寨”标签撕掉不易
有必要留意一下的是，此次最高法终审吊销的是“乔丹+图形”这一组合商标，独立的人形logo与汉字拼音等商标并未被吊销。张建纲对新芽NewSeed（ID：pelink）表明：“人形logo尽管酷似迈克尔·乔丹的动作剪影，但该人形logo并不能仅有指代迈克尔·乔丹，因而在未触及其他侵权的规模内能够继续运用。“QIAODAN”商标的保存，则是对乔丹体育多年运营该品牌的认可，也是对企业合法具有的商标权的维护和鼓舞。”
关于最高法的终审判定，乔丹体育在昨日晚间也做出了回应。在其发布的声明中表明，此次判定的商标系其注册时刻未超越5年的组合商标，而其注册超越5年的74件商标现已获得胜诉，该判定不会影响其现有商标的正常运用，也不会对其正常运营构成影响。
话虽如此，但置身于这场8年之久的维权大战中，要做到彻底不受影响明显并不实际。至少，乔丹体育的IPO进程就因而停滞至今。
在2011年成功“过会”之后，乔丹体育本来方案2012年3月登陆上交所，发行新股1.13亿股，征集10.64亿元。若能成功上市，乔丹体育将是“A股体育品牌榜首股”，但惋惜的是这个称谓被后发先至的贵人鸟体育“夺”走了。不仅如此，在乔丹体育堕入商标胶葛的最近一段时刻内，安踏、特步、361°等国内运动品牌母公司相继成功上市。
据了解，在《初次揭露发行上市管理办法》中明确规则，发行人上市有必要满意“不存在严重偿债危险，不存在影响继续运营的担保、诉讼以及裁定等严重或有事项”的条件。在2014年11月28日，我国证监会在新闻发布会上，就曾对为何乔丹体育现已过会却未获得批文给出了解说，即“乔丹体育存在严重未决诉讼，将在相关受限要素消除后，按程序推动后续作业。”
除此之外，乔丹体育身上的“山寨”标签已无法容易撕掉。
实际上，从上一年开端，乔丹体育线下门店的形象现已发作改动，“乔丹体育”字样逐步缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。其产品logo也相同做出改变，现已不再全部是人形logo，部分服装的外观logo已改动为“BUN+”，且字体下方配有相似闪电的图形，仅在一部分产品的背面领口处有拇指巨细的人形logo。
在北京大学我国体育产业研究中心秘书长郭斌看来，受困于频频且持久的商标之争，乔丹体育急需替换产品LOGO和店肆形象来脱节困扰，这也可看作是乔丹体育在开展时期的一种品牌策略。
但许多顾客对此并不配合。昨日最高法的终审判定出炉后，在社会化媒体上引发了剧烈的评论，归纳多位网友的情绪来看，迈克尔·乔丹与AIR JORDAN一方更受支撑，乃至有网友表明，乔丹体育是“借了别人的名，发了这么多年的不义之财。”
歹意抢注商标现象频出，姆巴佩也没能躲过
无独有偶，来自于美国的别的两大运动品牌相同受困于国内山寨产品之扰。
被称为“慢跑鞋之王”的New Balance在上世纪90年代初次进入我国市场时，曾运用中文译名“纽巴伦”，后因国内代理商私自扩展产值，New Balance便退出了我国市场，但此刻“纽巴伦”中文商标已被一家国内公司抢注。
到了2003年，New Balance经过代理制从头进入我国市场，并运用“新百伦”这一新中文名进行宣扬和营销，但却被“新百伦”注册商标专用权人、某广东鞋企老板以侵权为由告上法庭。据悉，该鞋企老板已于2008年1月获准注册该商标。终究，New Balance被处罚款500万元，公司也被判定未来不得再运用“新百伦”商标。
而在2016年4月，福建省廷飞龙体育用品有限公司召开了N品牌2016秋冬新品订货会暨Uncle Martian品牌大中华区发动发布会。有眼尖的网友发现，不管从品牌发音、字体规划、logo仍是产品规划上，该品牌都与篮球明星库里所代言的Under Armour极为相似。二者的logo均由字母“U”和“N”组成。稍有不同的是，Uncle Martian的“U”和“N”没有穿插，且周围有一圈相似花穗的图形。
不仅如此，在2018年世界杯大火的姆巴佩，其名字也早已被国内商家抢注。因为在2017年已提交请求，晋江市一致龙鞋业有限公司已获准将“姆巴佩”商标运用在服装等产品上，而丹阳市瑞金眼镜交易有限公司也被核准运用在眼镜等产品上。
另据不彻底统计，有多达150余个“姆巴佩”商标被请求注册，品种包括肥料厂、马场、健身沙龙、服饰、塑料制品、食物、卫厨公司等等。据媒体此前报导，仅在2018年世界杯法国与阿根廷竞赛的次日，国家商标总局一天内就收到了多达58份，以姆巴佩名字为商标的注册请求。
由此可见，国内商家对抢注名人名字商标情有独钟。
关于国内歹意抢注国外产品商标和山寨现象频出的原因，张建纲也给出了自己的观点。他以为，首要，常识产权制度在我国开展较晚，企业遍及的常识产权知道还不是很高，曩昔一段时刻，许多企业在品牌建造过程中存在急于求成的主意，急于求成。实际上，短期看或许会有些成效，长时刻来看反而拔苗助长；
其次，曾经许多企业对常识产权的价值知道缺乏，什么品牌卖的好就叫什么，实际上疏忽了自主品牌在长时刻开展中带来的价值堆集以及所构成的无形资产。
但此次乔丹体育商标侵权案的完结，将对冲击商标抢注行为、标准商标注册次序发生较为重要的含义。
最高法指出，特定称号依照名字权受法令维护的，即便天然人并未自动运用，也不影响名字权人依照商标法关于在先权力的规则建议权力。
与此一起，违背诚笃信用原则，歹意请求注册商标，侵略别人现有在先权力的“商标权人”，以该商标的宣扬、运用、获奖、被维护等状况构成了“市场次序”或许“商业成功”为由，建议该注册商标合法有用的，人民法院不予支撑。
结语
这场长达8年之久的维权大战在告一段落的一起，也在警醒着国内企业“打铁还需本身硬”，曩昔的那种蹭热度、傍名牌、“搭便车”的开展形式已不可取，不然只会为自己贴上“山寨”的标签，想再撕下时就难了。
究竟，顾客的眼光是雪亮的。
