IDC手机季度盯梢陈述数据闪现，2020年榜首季度，我国商场前五的品牌占有出货量的97.7%，并占有96.6%的出货量。牌桌上的玩家变得更少，游戏难度等级又变得困难。其实手机商场的颓势早有征兆，疫情的影响更像是落井下石：一季度，我国智能手机商场出货量约6,660万台，同比下降20.3%。大厂日子并不好过，小厂局势可谓是生死攸关。
疫情之下，厂商的许多行动，都闪现出一丝“自救”的意味。从发布会的构思方式，到拳拳到肉的性价比之争，再有子品牌和不同档位产品的价位段掩盖。面对颓势，依旧有品牌突出重围。显着的品牌认知与优化强点的营销打法，成为各品牌的自救之策。
值得玩味的是，2020年1-4月，国内商场上市新机型累计同比下降18.0%，但4月以来国内手机上市新机型 48 款，同比增加14.3%，以5G为关键手机商场迎来了一波增加。考虑到手机的发布与销量计算间的时间差，二季度的销量体现估计向好。颓势与期望并存，我国手机商场进入比拼的下半场。
01手机销量遇冷“事出有因” 5G影响需求
结合全球规划来看，榜首季度全球智能手机出货量同比下降11.7%，仅为2.758亿部。美国和西欧别离同比下降16.1%和18.3%，我国首要遭到“新冠”疫情的影响，商场降幅最大，同比下降20.3%。
相同依据IDC计算数据，拉长时间线来看，2019年第四季度我国智能手机商场出货量约8620万台，同比下降15.6%； 2019年全年，智能手机我国全体商场出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%，2018年降幅为10.5%——职业全体的下降态势“由来已久”。
客观上来说，出货量下降并不是出人意料的事。乃至IDC以为，受疫情影响，一季度国内商场虽有较大下降起伏，终究全体体现仍优于预期，原因就在于5G关于国内商场的强势推动。
即便现阶段的5G（以套餐和基站的占比来看）仍使得部分用户对5G机型和相关运用持张望情绪，导致5G的潜力并未悉数开释。但从最影响购买决策的价格来看，单价下降销量渐增，5G手机又将迎来新一轮的价格竞赛。
考虑到5月末相继会推出几款超高的性价比机型，5G手机的价格将持续下探，进一步影响用户的购买愿望。
一季度的出货量数据反映出5G关于各家出货量的影响。华为榜首季度智能手机出货量为2840万部，以42.6%的商场占有率排名榜首；vivo出货量1200万，以18.1%的商场占有率排名第二；OPPO的出货量为1180万部，商场占有率为17.8%，位列第三。其次则是小米出货量排名第四，商场占有率为10.6%。
没有5G终端的苹果排名第五，商场占有率为7.6%，无疑是终端商场的BUG级现象。
依据终究数据，华为的同比降幅最小，42.6%的商场占有率简直等同于后边三名之和，一起两外三家之间并未摆开太大距离。以国内的竞赛剧烈程度来看，疫情背面各家打开活跃“自救”，跑赢对手就从另一方面代表着成功。
华为携手索尼定制传感器、联合徕卡调教成像颜色，在形象体系层面持续投入。特别凭仗夜景形式和高倍率变焦在顾客层面树立了显着的品牌认知，更重要的是在品牌形象刻画上，无论是产品的高端定位仍是外观质感的差异化，华为系的产品都别出心裁。
而且在硬件层面上来说，面向次旗舰与中端商场的麒麟985与麒麟820机型，现在还没有实践意义上能与其对标的量产机型呈现。SoC层面的优势使得华为产品掩盖到高端到入门机型，坚实的根底机型关于安定其高端商场供给了支撑。
vivo逆流而上，依据我国商场中高端价位智能手机商场占有率的状况（400-600美元价位），vivo在全体比例和线上比例的部分都获得了第二名，其间固然有子品牌的性价比战略的销量加持，但vivo坐拥近10款5G手机才是商场占有率新高的根底，从主打功用、人像到自拍，vivo关于顾客的需求依旧有精准把控。
一季度全球智能手机的出货量陈述，vivo重回全球前五
OPPO面对品牌转型，专心于产品归纳实力，在屏幕、摄影以及体系等层面前进巨大，而且连续充电层面的优势，其量产快充组合居于职业顶尖水准。关于品牌形象的刻画来说，OPPO的动作最为“急进”。
ColorOS的无鸿沟规划
此外，小米的定制一亿像素，跟着全体装备的提高以及MIUI12的优化等动作添补本身的高端商场短板；一加的定制高刷屏，连续在体会上的优势......当然，瀑布屏以及折叠屏等新技能也在剧烈的产品迭代竞赛中呈现。不难发现，显着的品牌认知是稳固商场定位的公例。
02跻身高端&多元开展，厂商开展的未来偏重
进入一季度以来，顾客遍及的形象则是5G手机的价格变高，背面的原因是5G元器件以及屏幕等的造价团体上涨。但提价并不是手机厂商仅有诉求，除了惯例的元器件成本上升之外，以往价格的赢利空间难以支撑愈加显着的差异化功用打磨。提高价格来确保差异化功用的优质，也是上述说到的品牌“自救”的办法。
各家关于本身技能的长时间堆集，在软硬件和谐方面持续投入，使得安卓手机的运用体会大幅提高：2019年引导高刷新率屏幕的一加在2020年依旧领跑高帧屏商场，是少量支撑高分辨率与高刷新率“双开”的品牌之一、潜望式镜头与AG玻璃等工艺也相继在旗舰机型上得到遍及，其影响之一就在于旗舰手机根据更强的归纳实力关于高端商场建议冲击。
再加上苹果和三星的的昂扬单品定价某种程度上让出了一部分价格空间，让更多的国产旗舰跻身高端队伍。一起本来的三千价格段由子品牌占有，辅以性价比与均衡的装备，完善产品的定位。冲击高端商场的小米与接过性价比战略的红米就是其间的典型，年青品牌iQOO的销量体现相同不容小觑。
关于顾客来说，尽管高端旗舰的价格团体上调，但随之而来的是“真旗舰”等级的体会，平价5G手机和性价比旗舰为代表的机型实践上数量变得更多，5G商场的昌盛也能进一步影响顾客的购买愿望。
此外，行有余力的品牌一起将目光移向可穿戴设备以及IoT产品等的配套产品，进一步绑缚生态，增强用户粘性。“2019年第四季度我国可穿戴设备商场出货量为2761万台，同比增加25.2%。2019年全年我国可穿戴设备商场出货量9924万台，同比增加37.1%。”接入品牌生态的可穿戴设备体现出巨大的商场潜力，19年第四季度以来的杰出增加趋势鼓励厂商相继推出旗下的可穿戴产品。
其间OPPO体现出敏锐的商场嗅觉，自一季度以来旗下可穿戴产品线敏捷铺开，包括智能手表到无线蓝牙耳机等多种品类；华为与小米作为产品生态的集大成者，牢牢占有可穿戴设备的前两位。手机商场的体量始终是可穿戴设备竞赛的根底，关于职业意向的及时跟进成为大厂独有的“专利”。
手机、耳机和智能手表结合的巨大商场需求将会成为厂商开展的必争之地。即就是现在只推出无线蓝牙耳机TWS Earphone的vivo，也早早拟定了一主三辅”的开展战略（5G手机为主，AR眼镜、智能手表、智能耳机多终端开展），旗下的AR眼镜也现已提上日程。大厂现已正式进场可穿戴商场的比赛，职业或将迎来“小三元”的合围场景。
此外，关于WiFi 6的团体推动依旧能体现出IoT设备的巨大远景，一季度以来发布的旗舰机型加入了关于WiFi 6的支撑，其技能特色之一就是关于设备功耗的节省以及多设备的衔接支撑。硬件层面的团体跃进，AR、VR结合5G催生的运用场景，将会成为改动商场格式的下个“风口”，这也必将是厂商开展的下个偏重点。
写在最终
一季度的我国手机商场由5G驱动，在全体职业闪现疲态之时，能够料想二季度的手机出货量数据将会迎来触底反弹。但关于存量竞赛的手机品牌来说，除了手机事务，在Iot设备和可穿戴设备上的布局将是下一步的竞赛重心。只要持续清晰品牌认知，坚持高端化与多元开展，才干持续叙述好一个在“窘境中求生存”的品牌故事。
最终以一组数据作为文章的结束：到3月底，全国已建成5G基站达19.8万个，套餐用户规划超越5000万，能够说5G的开展获得显着阶段性成效。5G作为推动力的换机潮还将持续，移动通讯技能迭代带来的职业增加也将是闪现颓势的手机商场”自救“的绝好机遇。
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